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AG平台 原创海报官宣“干掉自己”,企业办公老大阿里钉钉究竟要干嘛?

原标题:海报官宣“干掉自己”,企业办公老大阿里钉钉究竟要干嘛?

我们见证了钉钉启动的全球最大规模的数字化转型在中国上演,而这一纪录,或将由钉钉自己来打破。

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编辑:小野

因为,“荷兰”要改名啦。

但钉钉难道会止步于此,而忽视SaaS服务背后,蔓延到各行各业的数字化“天幕”吗?

这样的态势,意味着To B行业一个全新生态量级的产业,正在崛起并迎来爆发时刻。

这不,有一家企业级协同办公应用,也下决心,要把这两件事,一起办了。

众所周知,SaaS服务,作为一种特殊形态的软件产品,以其云端存储、操作便捷、多端共享、面向企业等,为主要业态功能点。

那么,这次钉钉在海报上,或明或暗的表示,可能要更改名称和LOGO的本意,真的只是像文案中说的那样,出于图标相似和名称暧昧的缘故吗?

然而在经过数轮激烈的补贴大战之后,吞并快的、与优步中国合并,滴滴已经在国内的网约车市场占据了领先地位。滴滴打车正式更名为 “滴滴出行”,还启用了全新的品牌 Logo。

要知道,截至2019年6月30日,钉钉用户数突破2亿,企业组织数突破1000万。

小wifi还注意到,这次的嘉宾阵容,除了阿里云智能事业部的总裁行癫等高管外,还有诸多知名投资公司的高层到场。

滴滴在创业初期,全称是 “滴滴打车”AG平台,彼时网约车市场方兴未艾AG平台,这一名称也体现出了滴滴的业务发展重点。

可以预见AG平台,未来无论以怎样的方式实现。

本文作者:遊人

路的尽头,是新的起点;山的顶峰,是新的征程。这是一种不断升维延展的战略逻辑。

以前,钉钉是职场工具,对于经营主体来说,可能具有更多的协助作用。

IDC相关研究报告指出,到2022年,全球至少60%的GDP将实现数字化,每个行业的增长都受到数字化产品、运营和关系的推动。到2022年,中国GDP的65%以上将是数字化,高于全球的平均比例。

首先是干掉自己。这或许预示着,钉钉要进行一次巨大的产品更新或者推出新的产品形态。

由此,小wifi琢磨了下,每幅海报的小心思里,大概都包含着钉钉对于市场现状与自身发展的“大考量”。

钉钉显然意识到了这一挑战,从这次钉钉活动海报的预热中,我们亦可一窥其先机。

而按照产业规律,在其快速增长之后,必将迎来一轮行业洗牌期。如钉钉所言,这将是一个“春回大地,百花争艳”的行业震动期。

协同办公类应用中,钉钉基本处于至高地位。

这种形态的产品,不仅能节省传统的运维服务的人力成本,和服务器等硬件设备成本,还契合了未来数字化经济趋势的场景必然性。

无论是从用户规模、产品体验、市场占有率,还是生态丰富性,钉钉都处于行业领先水平。它的免费版本,也极大地降低了小微企业的信息化成本。

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话说,新年伊始,万象更新。互联行业的巨头们也动作频频,不仅要改网名换Logo,还要立下Flag。

在小wifi看来,这只是一种宣传调侃,其背后的商业本质,依然离不开钉钉自身,对于行业发展逻辑的深层考量。

它的前身“来往”,就是一款社交应用。那么,钉钉是否会在社交赛道热火朝天之际,突入社交后院,重启自身先天的社交基因,来进行功能或产品场景上的颠覆性转变,从而形成维度多元的“竞争策略”。

据悉,钉钉将在2月16日—17日,于杭州云栖小镇举办为期两天的 #你x钉钉# 5周年新品发布会暨生态大会。

为了更全面地展示国家形象,并均衡下外界对于荷兰国内旅游知名度较弱地区的认知,荷兰要改名为“尼德兰”。

钉钉,无疑成为企业智能移动办公首选。

因此,对于钉钉来说,远非稳坐钓鱼台的安逸时刻。

据Quest mobile第三方数据显示,钉钉在智能移动办公领域市场份额占比最高,活跃用户数排名第一,且超过第二至第十名活跃用户数的总和。

从改名背后的形象更新,到产品场景巨变的自我宣言;从横向串联用户的圈层打破,到新投资板块的平台生态建构,其背后的战略寓意和对于未来办公产品形态的重塑可能,充满大胆性和突破性。

水滴石穿,日侵月削,尚能改变平衡的砝码,何况是体态同样庞大的竞争者。

钉钉此次坦言要“洗心革面”,背后意味,或与之有异曲同工之妙,即从专门的协同应用向办公场景全入口的转变。

其次是打破圈层,这一说法也进一步加强了小wifi上面的判断。

一个企业,难以像人的生存一样安逸。可能它在自己五岁的时候,就要尽可能明确自身的商业使命和市场价值。

公开数据显示,全球SaaS服务市场年均增速是 16.7% ,而中国市场年均增速是 49%,远超全球平均水平。

可以看到,这次钉钉的六大Flag,一个比一个鲜明高启。

那么,钉钉的打破圈层,是否是要开启职场社交的新概念,从而为行业交流、联系与沟通,提供更充分的社区空间?

只是,面对庞大复杂的事物演变脉络,很少人能够在趋势出现之前,把握到这一点。

路的尽头有这样一句话:到这里,路已经没有了,而你的故事才刚刚开始。

孔子说,五十而知天命。2020年,则是钉钉的5周年。

这一可能,或许不可忽视,因为其对于竞争对手的战略牵制,无疑是巨大的。

钉钉,无疑都将再次引起行业的巨大震撼。

“钉钉诞生于‘来往’,‘来往’的尽头连接着钉钉的涅槃,这叫向死而生。只要不死透,就有希望。我们的故事,也才刚刚开始。

所以,在品牌历史上,出于各种商业考虑的改名现象,就层出不穷。

但对于职场用户来说,似乎被动性要强于社交的主动性。其核心原因之一,就是我们的使用场景,有所局限,往往是在公司内部集群的同事或层级之间。

比如前段人们喜闻乐道的“麦当劳”改名“金拱门”事件,无疑是品牌商对餐饮IP大众认知本土化建设的底层逻辑在驱动。

事实上,商业服务的重要一环,就是服务主体,主动与用户心智与市场语境,建立无形的信任模型。

这些竞争对手,其用户数虽然暂时无法与钉钉抗衡,但它们背靠的强大用户流量池,却埋藏着十足的隐患。

换言之,为了符合新的发展战略需求,改头换面是第一步。

这种“改名换LOGO”的品牌路径,其实早有先例。

以后,“我是河南人,不是荷兰人”这个梗,再也玩不起来了。

人类史上最北的高速公路,是从加拿大抵达北极圈的丹普斯特公路。

当然,圈层打破的对象目标是什么,则是值得进一步思考的事实。

钉钉,早已写就了它的行业故事。但在站立到一定的高度时,它没有迷茫或徘徊,而是调整姿态,重新出发。

不过,一骑绝尘的钉钉,并非处于“无敌”的巅峰。其他竞争者也正在奋起直追。

钉钉点穴,招招到位

你没猜错,这个应用,正是陪伴大家工作日常的钉钉。

要知道,钉钉本身,就是产品演变的自然结果。

小wifi,注意到,在活动预热海报中,钉钉立下“干掉自己”、“打破圈层”等六大Flag。

钉钉的边界,也将更为广阔。

为此,相关企业,也必然要适当地调整前期的生存策略和发展思路,从而以更多维度的商业表现力,来应对新的市场节奏变化。

而更为脍炙人口的成功案例,则莫过于可口可乐的品牌翻译。可能很少人知道,可口可乐进入国内市场之始,用了“蝌蚪啃蜡”这一晦涩难解的名字,当时自然销量惨淡。

制图:甸甸

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《论语》曰:“名不正,则言不顺。”

洗心革面,重新出发

而在花重金悬赏求得“可口可乐”的名字后,则带来了每年数十亿人民币的销量增长。

在钉钉2018年秋冬发布会上,钉钉CEO陈航曾经动情地表示。

滴滴的解释是,他们已经从单一的出行服务,拓展到了全方位的本地服务综合入口。

这是否昭示着,钉钉将更大力度地建构生态,为开发者提供一个开放性平台,并帮他们引入投资机遇和洽谈场景?

孔子在二千五百年前,就指出了建立信任连接的有效通道,应当是语境的统一,即“名正”。

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